4- کاربرد Heatmap در طراحی متن آگهی‌های اینترنتی

یکی از سوالات مهم در طراحی یک آگهی تبلیغاتی این است که چه عباراتی در تیتر و متن آگهی قرار دهیم. یعنی به دنبال کلماتی هستیم تا مشتری را ترغیب کنیم که حتما بر روی آگهی کلیک کند. ابزارهایی مانند «گوگل ترند» و «گوگل کرلیت»، از ابزارهای مناسب برای یافتن دینامیک ترجیحات مشتریان هستند. هر چند طبیعی است که همه اطلاعات لازم را در اختیار ما قرار ندهند.

«شبکه یاهو بینگ»، گزارشی جالب در مورد میزان اثرگذاری کلمات در آگهی‌های تجاری منتشر کرده است. در این گزارش، اطلاعات مربوط به آگهی‌های مربوط به سفر به تفکیک وسیله نقلیه در قالب چند هیت‌مپ ارائه شده است.

در هیت‌مپ زیر، کلمات مندرج در سطرها مربوط به تیتر آگهی هستند و کلمات ستونی، در متن آگهی درج شده‌اند. با توجه به میزان کلیک‌خور آگهی‌ها، رنگ هر یک از درایه‌ها مشخص شده است. به طور مثال بر خلاف تصور، آگهی‌هایی که در تیتر آنها کلمه “Air” و در متن آنها “Discount”، چندان مورد استقبال مخاطبان قرار نگرفته‌اند.

جالب‌تر اینکه آگهی‌هایی که در تیتر آنها کلمه “City” و در متن کلمه “Discount” وجود دارد، بسیار مورد توجه قرار گرفتند. شاید بتوان توجیه کرد که مخاطب به دنبال شهرهایی بوده که سفر به آن شامل تخفیف‌های خوبی است. ولی جالب این جاست که وقتی جای این دو کلمه در متن و تیتر عوض می‌شود، آگهی اصلا کلیک‌خور نداشت.

یکی دیگر از یافته‌های این نمودار، اهمیت کلمه “find” در متن آگهی است. این کلمه تقریبا در ترکیب با هر عبارت دیگری، وقتی در متن آگهی ذکر شده موفق عمل کرده است. ولی وقتی همین کلمه در تیتر آگهی قرار گرفت، عملکرد چندان مطلوبی نداشته است.

البته این نتایج به هیچ وجه قابل توصیه در همه شرایط نیست. چرا که زمان تولید این اطلاعات و نیز میزان استفاده از مرورگر بینگ در هر کشور، بر داده‌های این نمودار اثر زیادی دارد.

travel heatmap lowsize

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *